Alt-Text für Shopify-Shops: der komplette Leitfaden

Niemand setzt sich hin und beschreibt dreitausend Bilder.

Es ist die Aufgabe, die in jedem Quartal, in jedem Shop, von jeder To-do-Liste gestrichen wird — und weil niemand zählt, kannst du nicht einmal sagen, wie schlimm es steht. Diesen zweiten Teil löst dieser Leitfaden. Am Ende weißt du, wofür Alt-Text da ist, wie ein guter aussieht, an welchen Stellen er in Shopify überall steckt, und wie du in etwa zehn Minuten — ganz ohne App — herausfindest, wie viel deines Katalogs tatsächlich beschrieben ist.

Wer deinen Alt-Text liest

Drei Zielgruppen, und sie wollen Unterschiedliches vom selben Satz.

Google. Die Bildersuche zeigt nur Bilder, die sie lesen kann. Ein Bild ohne Beschreibung wird nicht schlecht bewertet — es nimmt am Rennen gar nicht teil. Über Alt-Text versteht Google außerdem, worum es auf einer Seite geht, wenn diese Seite überwiegend aus Fotos besteht, was auf einer Produktseite meistens der Fall ist.

KI-Shopping-Agenten. Das ist die neuere Zielgruppe, und sie wächst am schnellsten. Ein Agent, der deinen Katalog im Auftrag einer Kundin durchgeht, liest ihn als Text. Ein stummes Bild existiert für ihn nicht — und wenn das Bild den Kaufgrund transportiert hat, existiert das Produkt ebenfalls nicht.

Screenreader-Nutzerinnen und -Nutzer. Wer dein Foto nicht sehen kann, hört deinen Alt-Text, oder hört „Bild", oder hört den Dateinamen. Das ist die Zielgruppe, die das Gesetz meint, und die, an der du erkennst, wie eine gute Beschreibung klingt: Wenn sie vorgelesen nutzlos wäre, ist sie nutzlos.

Die drei Bedürfnisse liegen näher beieinander, als es aussieht. Schreib den Satz, der der Person hilft, die das Bild nicht sehen kann, und du hast den Satz geschrieben, den die anderen beiden auch wollen.

Was Shopify selbst sagt

Gut zu wissen, bevor irgendetwas anderes kommt, weil es mehrere Diskussionen beendet.

• 512 Zeichen ist die harte Grenze des Alt-Text-Felds bei Produkten.
• 125 Zeichen oder weniger ist die von Shopify empfohlene Länge.
• Kein „Bild von". Screenreader kündigen ohnehin an, dass es sich um ein Bild handelt — die Wörter sind doppelter Ballast.
• Keywords nur da, wo sie beschreiben. Also nur, wenn sie das Bild wirklich betreffen: Produktart, Farbe, Material, Modellname oder Einsatzzweck. Keyword-Stuffing gilt als Spam-Signal.
• Dekorative Bilder bekommen ein leeres Alt-Attribut — alt="", nicht etwa gar keins — damit Screenreader sie überspringen, statt einen Hintergrund-Swirl anzusagen.

Quelle: How To Write Image Alt Text for SEO und das Shopify Help Center.

Der Standard hinter dem Gesetz: Alt-Text ist WCAG-Erfolgskriterium 1.1.1, Nicht-Text-Inhalte, auf Stufe A — der niedrigsten Konformitätsstufe, also derjenigen, deren Nichterfüllung am wenigsten zu entschuldigen ist.

Wie gut aussieht

Dasselbe Produkt, drei Beschreibungen.

alt="IMG_2041-final-v3.jpg"

Faktisch nicht vorhanden. Ein Dateiname, der ins Feld gerutscht ist.

alt="herren bio shirt kaufen bester preis versandkostenfrei"

Müll. Beschreibt nichts, liest sich für Google wie Spam, und vorgelesen ist es Kauderwelsch. Beachte: Beide zählen in jedem Alt-Text-Tool im Shopify App Store als abgedeckt — auch im Audit unserer eigenen App, bis es sie bewertet.

alt="Moosgrünes Bio-Baumwollshirt - S - T-Shirts"

Schwach, und das ist der interessante Fall, weil genau das eine Vorlage produziert und weil es in Ordnung aussieht. Es ist der Produkttitel. Wer die Seite liest, hat ihn schon aus der Überschrift; Screenreader-Nutzende hören ihn einmal pro Foto; und er ist bei allen sechs Bildern des Produkts identisch, also tragen fünf davon überhaupt keine Information.

alt="Moosgrünes Bio-Baumwollshirt flach gelegt, mit geripptem Kragen und
gesticktem Blatt am Saum"

Gut. Es beschreibt dieses Foto — das, für das sich der Händler entschieden hat, weil der Titel nicht genügte.

Die fünf Regeln

1. Beschreibe, was im Bild ist, nicht, wie das Produkt heißt.
2. Ein Bild, ein Satz. Wenn zwei Bilder eines Produkts denselben Alt-Text teilen, ist mindestens eines davon unbeschrieben.
3. Etwa 125 Zeichen. Lang genug, um konkret zu sein, kurz genug, um gehört zu werden.
4. Niemals mit „Bild von", „Foto von" oder „Abbildung von" anfangen.
5. Leeres alt="" für Dekoration. Trennlinien, Swirls, Platzhalterbilder. Schweigen ist die richtige Beschreibung für etwas, das nichts zu sagen hat.

Eine sechste, zum Kontext: Dasselbe Foto kann an verschiedenen Stellen verschiedenen Alt-Text brauchen. Auf der Produktseite ist es das Kleidungsstück; in einem Blogbeitrag übers Färben vielleicht die Farbe.

Wo Alt-Text in Shopify überall steckt

An mehr Stellen, als die meisten Händler erwarten — und die übersehenen sind ausgerechnet die mit den größten Bildern.

• Produktmedien. Admin → Produkte → das Produkt → auf ein Medienelement klicken → Alt-Text-Feld → Speichern. Die Stelle, die jeder kennt.
• Variantenbilder. Sie hängen am Medienelement und erben von den Produktmedien — aber eine variantenspezifische Aufnahme ist ein eigenes Bild und verdient einen eigenen Satz.
• Kategoriebilder. An der Kategorie hinterlegt, und komplett leicht zu vergessen.
• Bilder in Blogbeiträgen, inklusive Beitragsbild.
• Theme-Bilder. Banner, Slider, Sektionsbilder, Kampagnenmotive. Admin → Onlineshop → Themes → Anpassen → Sektion anklicken → unter dem Bild auf Bearbeiten. Das sind die größten, prominentesten Bilder im Shop — und gleichzeitig die, die am ehesten vollständig unbeschrieben bleiben, weil sie nicht in der Produktverwaltung liegen, wo alle suchen.
• Bilder in Theme-Einstellungen. Manche Themes halten Bilder in den Einstellungen statt in Sektionen. An die kommt die Shopify-API gar nicht heran — gut zu wissen, bevor du ein Tool bewertest, das behauptet, „alles" abzudecken.

Das Zehn-Minuten-Audit in Eigenregie

Ohne App. Mach das, bevor du irgendein Tool bewertest, unseres eingeschlossen — denn die Zahl, die dabei herauskommt, ist die Zahl, die jedes Verkaufsgespräch schlagen muss.

1. Öffne deinen Shop, Rechtsklick auf ein Produktbild, Untersuchen.
2. Such das <img>-Tag und lies sein alt-Attribut.
3. Mach das für zwanzig Bilder: fünf Hauptbilder von Bestsellern, fünf Detail- oder Model-Aufnahmen, fünf Theme- oder Bannerbilder, fünf Blogbilder.
4. Sortiere jedes in vier Töpfe:
   • Fehlt — leer oder gar nicht vorhanden bei einem nicht-dekorativen Bild
   • Müll — ein Dateiname oder aneinandergereihte Keywords
   • Schwach — der Produkttitel, eine Vorlage, oder für sechs Bilder gleichzeitig zutreffend
   • Gut — beschreibt genau dieses Foto
5. Zähl den letzten Topf.

Die meisten Shops entdecken dabei etwas, womit sie nicht gerechnet haben: hohe Abdeckung, wenig Beschreibung. Die Felder sind voll. Was drinsteht, ist der Produkttitel.

Diese Lücke ist der ganze Punkt dieses Leitfadens. Abdeckung ist eine Zählung nicht-leerer Felder. Sie misst nicht, ob irgendetwas beschrieben wurde, und jedes Tool, das eine Abdeckungsquote meldet — unseres eingeschlossen, bis es bewertet — meldet eine Zahl, die bei einem Katalog, den niemand lesen kann, 100 % betragen kann.

Macht das dich rechtskonform?

Kein Tool kann das versprechen, und von jedem, das es tut, solltest du weggehen.

Was stimmt: Der European Accessibility Act hat den E-Commerce seit Juni 2025 im Anwendungsbereich, Klagen wegen digitaler Barrierefreiheit gehen in den USA unter dem ADA jährlich in die Tausende, und unlesbare Bilder sind die sichtbarste und am leichtesten automatisiert zu schließende Lücke in einem typischen Shop. Sie mit einem Prüfprotokoll zu schließen, ist eine deutlich bessere Position als das Gegenteil. Ein Zertifikat ist es nicht, und dieser Leitfaden ist keine Rechtsberatung.

Wann automatisieren — und wann nicht

Von Hand, wenn du weniger als ein paar hundert Bilder hast oder dein Katalog stabil ist. Zwanzig Bilder sind ein Nachmittag. Zweihundert sind eine Woche Nachmittage — und du schreibst besseren Alt-Text als jedes Tool, weil du weißt, warum du das Foto gemacht hast.

Automatisieren, wenn die Zahl in die Tausende geht, wöchentlich neue Produkte dazukommen, oder du es schon zweimal versucht hast und die To-do-Zeile einfach ins nächste Quartal gerutscht ist. Bei dreitausend Bildern ist nicht der Aufwand das Problem, sondern dass nichts bewertet, was schon Müll ist, nichts jeden Schreibvorgang verifiziert, nichts das Produkt erwischt, das du nächsten Dienstag hochlädst, und niemand hinschaut, wenn es still stehen bleibt.

Wofür du dich auch entscheidest: Beurteile es an denselben vier Töpfen, die du gerade von Hand benutzt hast. Frag jeden Anbieter: Bewertet es, was schon da ist, oder zählt es nur? Die meisten zählen.

Finde heraus, wo dein Shop steht

Mach das Zwanzig-Bilder-Audit von oben. Es kostet nichts, dauert zehn Minuten und gehört dir, ob du je etwas installierst oder nicht.

Wenn die Zahl schlechter ausfällt als erwartet und der Katalog zu groß ist, um ihn von Hand zu reparieren: Image Voice macht dieselbe Vier-Töpfe-Bewertung für deinen ganzen Shop — kostenlos, dauerhaft, ohne Karte, und es wird nichts geschrieben, bevor du zustimmst. Starte den kostenlosen Scan und sieh deine Zahl. Wenn dein Alt-Text in Ordnung ist, sagen wir dir das auch.